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電獺旗下大數據公司電豹導入 UID 2.0 看準開放網路無限應用潛能

電獺集團旗下專注於行動大數據應用服務及數位廣告技術發展的電豹(Aseal Inc.)股份有限公司今日宣布,導入由 The Trade Desk 領導開發、新一代網路身分識別解決方案 Unified ID 2.0(UID 2.0),以協助合作夥伴無須透過 cookie 就能實施更好的數位廣告投放策略。作為台灣少數同時擁有資料管理平台(DMP)和供應方平台(SSP)的廣告技術公司,電豹將透過旗下行動應用程式、網站的流量與數據優勢,協助媒體發布商持續成長、健全數位廣告生態系。

 

因應用戶隱私意識抬頭,iOS 導入程式追蹤透明化(App Tracking Transparency,ATT)、第三方 cookie 逐步走入歷史,廣告主及行銷人員紛紛探索更透明、開放的數位廣告解決方案。UID 2.0 作為嶄新的網路身份識別解決方案,一方面提供一個框架,目標在於滿足消費者對更透明的資訊、擁有更多掌控權的期待,同時仍保持廣告的相關性;另一方面,還支持開放網路、跨裝置串聯。UID 2.0 為數位廣告生態圈帶來了許多助益。

 

電豹資深市場開發經理周志杰表示:「隨著全球隱私權相關政策越趨嚴謹,廣告主及行銷人員取得用戶數據和資料難度也隨之提高,第一方數據的價值日益凸顯。電豹在多年經營中,累積了大量第一方數據,我們很高興導入新一代網路身分識別解決方案 UID 2.0,並將與更多平台進行串接,開展多元應用、提升附加價值,發揮第一方數據的最大價值。」


The Trade Desk 北亞區媒體合作資深總監蔡秉熹表示:「The Trade Desk 致力於推動橫跨裝置及平台、更注重隱私的開放網路數位廣告生態系。很開心電豹導入 UID 2.0,共同挖掘這個網路廣告全新『通用貨幣』的潛在價值,建立用戶信賴的身份識別解決方案。我們深信,隨著越來越多台灣生態圈夥伴支持 UID 2.0,廣告主及行銷人員將能以更少的頻率、更相關的內容,為消費者帶來更好的體驗及更高的透明度。」

 

電豹為電獺集團子公司,電獺母集團以經營技術研發、數據工具開發、新媒體電獺少女、鄉民晚報等軟體、媒體起家,迄今已累積一定流量,因此,電豹從 2016 年成立以來,便視第一方數據為媒體發布商重要的數位資產,注重第一方數據的蒐集。電豹旗下 AotterTrek 數據分析平台每月分析超過 35 億筆使用者行為資料,透過發展 DMP 及 SSP 平台服務,電豹廣告聯播網與電獺的媒體發布商角色,率先整合成一個數位廣告生態系,並持續往外擴張,思考如何協助其他媒體透過廣告營利,協助品牌主、廣告主找到最適合的受眾族群及投遞管道。

 

電獺副執行長兼電豹技術長蘇芃翰指出:「數位廣告行業正在迎來重大變革,我們必須與時俱進,以 email 登入帳號的方式正在日益被用戶所接受,現在正是串接 UID 2.0 最佳時機。從長遠來看,我們更注重 UID 2.0 在拓展自身的廣告技術及產品路徑圖上,帶來無限可能的應用與發展機會,未來我們將同 The Trade Desk 緊密合作,協助媒體發布商無縫導入 UID 2.0,推動營收成長;並最終幫助廣告主享受到開放網路廣告生態高效率、高品質的回報和優勢。」


電豹團隊成員合影





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