7-ELEVEN リテールメディア新時代 RMN メディア説明会開催

【台北発】統一超商は2025/8/26、台北国際会議センターにて「リテールメディア新時代 RMN メディア説明会」を開催し、ブランド広告主、マーケティング代理店、流通パートナーなど業界のエキスパート約200名が一堂に会し、会場は満席となった。これは台湾のマーケティング生態系における7-ELEVENリテールメディアネットワーク（Retail Media Network, RMN）への高い関心と潜在力を示している。

オムニチャネルコマースが加速発展する時代において、ブランドと事業者はより精密で効果的な消費者リーチ手法を積極的に模索している。統一超商は台湾全土で最高のカバー率を誇るリテールメディアネットワークを提供し、オンラインとオフラインの多様なチャネルメディアリソースを組み合わせ、ブランド広告主が消費者の日常シーンでゼロディスタンスマーケティングを実現できるようにしている。

今回のイベントは7-ELEVEN、PRESCO、統一資訊の共同主催で、Google Taiwan、騰学広告、AOTTER、DMA協会などの業界専門家を招き、リテールメディアの発展トレンド、データドリブンによる精密リーチ戦略、OMO（Online-Merge-Offline）オムニチャネル活用について深い知見を共有し、参加者から高い評価を得た。

イベントの注目ポイント：

・業界トレンド洞察：専門家によるグローバル及び国内リテールメディア市場の成長機会分析

・実践事例共有：ブランドと広告代理店によるOMO広告配信の効果と経験の共有

・マルチタッチポイントマーケティング戦略：OPEN! CHANNEL、ショーウィンドウ、冷蔵庫、X POSマシンなどの店舗デジタルサイネージとOPENPOINT APPの統合活用による没入型広告体験の創造

・成功協力事例：複数ブランド及びメディアパートナーによるRMN協力成功事例の展示

広告主の実証事例として、アメリカの栄養ブランド「ベビーD」が母の日商戦期間中、OPENPOINT APPのセグメント広告とリマーケティング最適化により、広告クリック率を8%以上まで押し上げた。システムの深層洞察により、受け手プロフィールは45-54歳の都市部のジェンダーレス層で、消費力があり健康に関心の高い層であることが判明した。広告主は「私たちは元々母子層のみをターゲットにしていましたが、データ分析によりサラリーマンもビタミンD サプリメントに強いニーズがあることが発見されました」と述べ、クライアントの世代横断的な受け手の市場潜在力発掘に成功し、データドリブンマーケティング戦略の有効性を実証した。

ショーウィンドウデジタルサイネージ広告を通じて、ブランド主は時間帯や商圏エリアなどの条件を設定できる。通信ローミング事業者JetFiは、消費者がSIMカード交換不要で利用できることをアピールするため、ショーウィンドウデジタルサイネージの大画面動的表示特性を活用し、通行人が短時間でその製品訴求を理解し、QRコードスキャンでJetFi eSIM Appの無料体験ダウンロードを促進した。広告配信後、問い合わせが大幅に増加し、JetFi eSIM AppのiOS旅行カテゴリランキングが100位圏外から最高30位以内まで急上昇し、顕著な成果を上げた。

7-ELEVENは、台湾全土の7,100店舗以上を基盤とし、OPEN! CHANNEL店舗デジタルサイネージ、X POSマシン、冷蔵・冷凍庫デジタルサイネージ、ショーウィンドウデジタルサイネージ(pDOOH)などの多様なメディアタッチポイント、そして1900万uniopen会員を持つOPENPOINT APPと組み合わせ、OMO広告ソリューションを構築し、広告主が店舗を通り過ぎる顧客や店舗内外の消費者に簡単にリーチできるようにしていると表明した。セグメンテーション機能と組み合わせることで、オンラインからオフラインまでのシームレスな広告体験を実現する。RMNを通じて、ブランドは消費者の日常生活シーンで精密にメッセージを伝達し、マーケティング効果を向上させることができる。